“文化旅游产品是我国旅游产品系列中最有潜力、最有活力、最有魅力的组成部分。”在举行的第二届中国文化旅游品牌建设与发展峰会上，中国旅游研究院副院长张栋就“大数据时代，中国文化旅游品牌创新与发展”主题进行演讲时谈到，“文化和旅游结合的过程，就是旅游增加服务，文化走进市场的过程。”
“中国的旅游市场规模大、潜力大，但是文化旅游产品的总量供给没有满足需求”。张栋认为，面对大众旅游和大数据时代的到来，旅游产品的发展必须要升级，谁最早把文化和旅游结合起来，谁就能够占领市场先机；谁把文化和旅游融合的好、融合的巧，谁就能占领市场的制高点。
任何产品进入市场都要面临竞争。张栋提到，要保持文化旅游产品长期的竞争力，就必须走品牌化发展道路，将无形的有形化，静止的趣味化，同类的特色化，小而散的产业化，产生更多有国际影响力的文化旅游产品。
